Semaine pour un Québec sans tabac 2021

Contexte

La 44^e édition de la Semaine pour un Québec sans tabac, coordonnée par le Conseil québécois sur le tabac et la santé et élaborée en partenariat avec notre agence, a comme objectif d’amener la population adulte québécoise à poser un geste concret afin de contribuer à la réduction du tabagisme. Cette année, la campagne mettra en lumière les conséquences méconnues des 5 types de cancers digestifs causés par le tabac sur la vie des fumeurs et celle de leurs proches.

« Une forte proportion des cancers digestifs sont liés au tabagisme, commente Annie Papageorgiou, directrice générale du Conseil québécois sur le tabac et la santé. Ces cancers ont de graves conséquences. C’est troublant de penser que le risque est élevé, surtout quand l’on pense que ces cancers pourraient être évités. Nous devons informer et protéger les gens des méfaits causés par le tabac. »

« Dans le but de rejoindre un bassin de fumeurs élargi, la Semaine a choisi d’adopter un ton plus jeune cette année, a déclaré Benoît Beauchemin, associé, service-conseil chez Macadam. Le message demeure simple et percutant, voire provoquant, mais on souhaite d’abord s’adresser à l’adulte de 35 ans pour lui faire comprendre que fumer aura un impact sur sa vie dès maintenant et pour longtemps. »

Ces publicités font écho aux images que l’on retrouve sur les paquets de cigarettes : les conséquences physiques du tabagisme. Elles ont déjà marqué l’imaginaire et, dans sa formule actuelle, ont le potentiel de marquer toute une génération, en plus de renforcer un message déjà très marquant.

« Une majorité de gens connaissent ces fameuses images choquantes que l’on retrouve sur les paquets de cigarettes. Elles engendrent des réactions fortes, et c’est ce dont nous avons besoin pour provoquer des changements de comportement, conscientiser et sensibiliser. De ce constat est né la signature Un cancer du foie, c’est pas beau à voir, imaginez l’avoir déclinable pour les 5 types de cancers digestifs. Finalement, le slogan Arrêtez. Maintenant. reflète l’importance d’arrêter de fumer dès que possible en utilisant les services J’ARRÊTE. », conclut M. Beauchemin.

Ce type de publicité a le potentiel de provoquer des conversations et des échanges dans le quotidien des Québécois.es et sur les réseaux sociaux, notamment parce qu’il est conçu pour être marquant. Ainsi, on est capable d’aborder plusieurs sous-thèmes, d’éduquer et de sensibiliser la population.

En plus de sa campagne publicitaire à la télévision, sur le Web et sur les réseaux sociaux, la Semaine pour un Québec sans tabac, en collaboration avec l’agence Canidé, a déployé une série de contenus sur les réseaux sociaux pour personnaliser les messages et assurer le rayonnement de l’initiative en relations publiques afin d’inciter les gens à prendre action.