Semaine pour un Québec sans tabac 2024

Contexte

La 47^e édition de la Semaine pour un Québec sans tabac, coordonnée par le Conseil québécois sur le tabac et la santé et élaborée en partenariat avec l’agence de publicité Macadam, l’agence de relations publiques Public SC et l’équipe média de Jungle met en lumière les conséquences dévastatrices du tabagisme sur le quotidien des fumeurs à travers une publicité au concept réaliste et émouvant.

Le tabac met en péril la santé des fumeurs et celle de leurs proches
Malgré une prise de conscience croissante des risques tu tabagisme, 975 900 Québécois.e.s sont encore dépendant.e.s à la nicotine. C’est pourquoi, portée, par la signature Le tabac fragilise des vies et tue 13 000 personnes chaque année, la publicité souligne les répercussions dévastatrices du tabagisme sur la vie quotidienne des personnes qui fument à travers des récits émouvants et des histoires touchantes.

« Le tabac est un déclencheur redoutable de 16 types de cancers et 21 maladies chroniques. La campagne rappelle que derrière les statistiques se trouvent des vies qui auraient pu être préservées, déclare Annie Papageorgiou, directrice générale du Conseil québécois sur le tabac et la santé. »

Une campagne qui plonge le spectateur dans le vécu des personnes dont le quotidien est affecté par le tabagisme
« La campagne publicitaire de la Semaine se veut émotionnelle et réaliste, contant les histoires et récits des personnes dont le quotidien est affecté par le tabac, commente Benoît Beauchemin, associé, service-conseil chez Macadam. » Le spectateur suit donc une mère qui peine à suivre ses enfants à cause de son asthme, un père inquiet qui trouve un paquet de cigarettes dans la chambre de son ado, ou encore un être cher qui nous a quitté avant son temps.

L’aspect émotionnel est renforcé par la présence en fond sonore de la chanson Si fragile, de Luc De Larochellière. « Commencer à fumer la cigarette fut probablement une des pires idées de ma vie et réussir à arrêter une de mes plus grandes victoires. La cigarette est une mèche trop courte pour une vie si fragile », témoigne le compositeur-interprète, qui a spécialement réenregistré la chanson pour l’occasion.

La publicité n’est pas seulement diffusée à la télévision, mais également sur le Web. De plus, du contenu exclusif est également diffusé tout au long de la semaine sur les réseaux sociaux du portail Québec sans tabac ainsi que sur Facebook et Instagram.