Super Aqua Club – Une institution québécoise revampe son identité
Client : Super Aqua Club
Branding
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B2C
Fort d’une nouvelle direction d’entreprise, le Super Aqua Club (SAC) souhaitait profiter de cet élan entrepreneurial pour remettre son identité de marque sur la table.
Nous avons décidé de nous distancer des éléments tangibles que sont les attractions, le site, la proximité de Montréal et les services connexes. Un parc aquatique aux nombreuses attractions ne suffit plus. Les clients tiennent pour acquis qu’ils paient pour ce type de service. Le nouveau positionnement de marque mise plutôt sur une expérience de divertissement qui va bien au-delà des attractions. C’est grâce à l’expérience humaine et engagée tout au long du parcours du client que nous surpasserons les attentes et créerons des souvenirs.
Un joker dans notre jeu
Nous avons découvert un joker en plein processus de création, alors que nous en étions à la phase de recherche typographique. Lors de la conception du logotype, une occasion intéressante s’est présentée. Pourquoi ne pas utiliser les pièges à encre (ink trap) pour former des vagues? Ce concept nous a donné l’idée d’aller encore plus loin et de proposer au client une police de caractères personnalisée exclusive; un actif inestimable pour la marque. C’était un risque à prendre puisque ce n’était pas prévu. Le lien entre le parc aquatique et la typographique étant vraiment trop fort, il fallait présenter cette avenue.
