Vos valeurs : boussole qui oriente vos décisions
Branding Stratégie

Vos valeurs : boussole qui oriente vos décisions

Définir vos valeurs fondamentales demande une véritable introspection. On ne devrait jamais choisir ses valeurs au hasard juste pour bien paraître ou essayer d’être quelque chose que l’on n’est pas. Elles doivent être authentiques, légitimes et sincères.

Elles doivent représenter ce qui est sacré, inébranlable, et profondément enraciné dans votre culture d’entreprise. Par exemple, une entreprise pourrait prétendre valoriser l’indépendance, mais récompenser le conformisme dans ses pratiques. Ne soyez pas cette entreprise.

Une organisation qui existe sans connaître et pratiquer ses valeurs est comme un navire naviguant sans boussole. C’est un terrain glissant pour toute entreprise. Plus de 60 % des employés déclarent ne pas incarner pleinement ou ne pas comprendre totalement les valeurs de leur organisation.

Lorsqu’elles sont bien intégrées au niveau du leadership, les valeurs fondamentales établissent une base solide qui façonne votre culture et renforce votre marque à mesure qu’elle grandit. En restant profondément fidèle à vos valeurs et en les utilisant pour guider les attitudes, les décisions et les actions de votre entreprise, vous créez force, unité et confiance.

Bref, les valeurs sont comme des commandements. Elles constituent le code de conduite de votre organisation. Elles définissent la norme sur laquelle repose votre façon de travailler et d’interagir avec les autres. Elles servent de référentiel pour mesurer les comportements et la performance.

Comment choisir les valeurs de votre entreprise?

Chaque valeur doit avoir une signification personnelle et profonde. Pensez aux valeurs qui guident votre vie, celles qui définissent qui vous êtes et qui vous souhaitez devenir. Gardez à l’esprit que nous ne cherchons pas uniquement les valeurs qui vous animent en tant qu’individus ou en tant que groupe. Nous cherchons aussi des valeurs auxquelles votre audience croit et que vous pourrez incarner de manière authentique.

Ce n’est pas une mince affaire vous me direz. Si vous êtes 3 associés dans votre entreprise, vous aurez 3 systèmes de valeurs différents qui gouvernent vos vies. Il y aura donc une négociation à prévoir, des compromis à faire. Et c’est là que le party commence 😉

Testez chaque valeur en la confrontant à des questions

Réunissez-vous en groupe et discutez des valeurs qui vous animent, tant sur le plan individuel que pour l’entreprise. Rassemblez les valeurs personnelles de chaque membre et regroupez les valeurs candidates dans un document consolidé que l’équipe pourra examiner et affiner ensemble.

Accordez à chaque membre 5 à 10 minutes de temps individuel et ininterrompu pour partager ses 5 valeurs fondamentales avec le groupe. Chaque personne doit expliquer pourquoi ces valeurs sont importantes et significatives pour elle.

Vous vous rendrez sûrement compte que certaines valeurs se recoupent. Par exemple, Honnêteté, Vérité et Transparence sont des notions proches. Déterminez quelle valeur capte le mieux ce qui est important pour vous.

Mettez ensuite chaque valeur au test avec des questions de type OUI/NON. L’objectif est d’obtenir une unanimité de la part de votre groupe.

  • 01. Cette valeur est-elle absolument essentielle au maintien de votre culture unique?
  • 02. Voudriez-vous que votre organisation continue de défendre cette valeur fondamentale dans 100 ans, peu importe les changements dans le monde extérieur?
  • 03. Souhaiteriez-vous que votre organisation conserve cette valeur, même si, à un moment donné, cela devenait un désavantage concurrentiel ou que l’environnement externe vous pénalisait pour l’avoir adoptée?
  • 04. Pensez-vous que ceux qui ne partagent pas cette valeur fondamentale – et qui la transgressent régulièrement – n’ont tout simplement pas leur place dans votre organisation?

Combien de valeurs devriez-vous adopter?

Trop peu, et vous risquez de ne pas couvrir tous les comportements souhaités et les dimensions uniques de votre marque. Trop nombreuses, et elles deviennent difficiles à mémoriser et à appliquer. L’objectif de votre équipe est de se mettre d’accord sur 3 à 5 valeurs fondamentales qui définiront votre marque.

Implanter et faire vivre vos valeurs au quotidien

Définir vos valeurs n’est pas une mince tâche, mais leur véritable impact se mesure à leur intégration dans votre culture d’entreprise et vos processus quotidiens. Une valeur qui ne se traduit pas en actions n’est qu’un énoncé vide. Voici comment vous assurer qu’elles deviennent un moteur réel pour votre organisation.

Faites de vos valeurs un filtre de recrutement

L’embauche est le premier point de contact entre un employé et votre culture d’entreprise. Les valeurs fondamentales doivent être un critère clé dans la sélection des candidats.

  • Intégration dans les descriptions de poste : Mentionnez clairement vos valeurs dans vos offres d’emploi et expliquez pourquoi elles sont essentielles pour l’entreprise.
  • Questions d’entrevue ciblées : Demandez aux candidats de raconter des expériences où ils ont démontré des comportements alignés avec vos valeurs. Exemple : « Pouvez-vous me parler d’un moment où vous avez dû défendre l’intégrité dans un contexte difficile? »
  • Test de valeurs culturelles : Certaines entreprises intègrent des mises en situation ou des scénarios pour voir comment un candidat réagit en fonction des principes de l’entreprise.

Où et comment rendre vos valeurs publiques?

Vos valeurs doivent être visibles à la fois en interne pour vos employés et en externe pour vos clients, partenaires et futurs talents.

  • Sur votre site web : Définissez clairement chaque valeur sur une page dédiée (À propos) et illustrez-les avec des exemples concrets de mise en application.
  • Dans vos bureaux (physiques ou virtuels) : Affiches, écrans numériques, ou même des objets du quotidien comme des carnets ou des fonds d’écran reprenant vos valeurs.
  • Dans votre communication externe : Intégrez vos valeurs dans votre contenu marketing, vos publications LinkedIn et vos propositions d’affaires.
  • Dans vos évaluations de performance : Vos valeurs doivent être un critère d’évaluation. Un employé performant sur ses tâches, mais qui ne respecte pas les valeurs de l’entreprise, n’est pas un atout à long terme.

 

À retenir
Les valeurs d’une entreprise ne sont pas qu’un simple exercice de branding. Elles doivent influencer chaque décision, chaque embauche et chaque interaction. Elles ne se choisissent pas au hasard, mais se définissent par un travail de réflexion et d’alignement avec la culture de l’organisation. Pour qu’elles aient un impact réel, elles doivent être intégrées au recrutement, à la formation et aux évaluations de performance. Les rendre visibles – sur votre site web, dans vos bureaux et à travers vos communications – renforce leur rôle dans la culture d’entreprise. Finalement, un employé qui ne respecte pas ces principes, même s’il excelle dans ses tâches, pourrait nuire à l’harmonie et à la cohérence de l’organisation. On lui dit Bye Bye 🫡

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