J’arrête – Spécial Bye Bye 2023

J’ARRÊTE s’est invité dans les célébrations de la nouvelle année afin d’encourager les personnes qui fument à prendre la décision d’arrêter de fumer en 2024. Coordonnée par le Conseil québécois sur le tabac et la santé (CQTS) et élaborée en partenariat avec l’agence de relations publiques Public SC et l’équipe média Jungle, la publicité met en avant l’efficacité des services J’ARRÊTE.

Un concept ludique et positif qui joue avec les codes des résolutions

Le choix du concept de la publicité repose sur deux objectifs. D’une part, la nécessité de convenir au côté festif du Bye Bye avec un message ludique et positif. De l’autre, s’assurer que le ton de la publicité soit non moralisateur pour qu’elle soit bien reçue par la cible, avec l’ambition d’initier une prise de décision.

Jouant avec les codes des résolutions, « C’t’année j’arrête » met en scène Jeanne au fil des années et des résolutions manquées d’arrêter de fumer, jusqu’à la célébration 2023 et sa réussite surprise. Ce, grâce aux services J’ARRÊTE. Afin de s’assurer de la pertinence et de l’efficacité du concept auprès de la cible, des groupes de discussion ont été réalisés avec des personnes qui fument.