Nouvelle identité pour un Service collégial aux entreprises

Chaque cégep du Québec est doté d’un secteur des Services aux entreprises (SAE), et le Collège de Rosemont n’y fait pas exception. Les SAE sont actuellement les seuls dans le réseau de l’éducation à offrir des services sur mesure de développement et de conception d’outils en formation à distance. C’est dans ce contexte que Macadam s’est vu confier le mandat de repositionner et de créer l’image de marque du secteur Services aux entreprises du Collège de Rosemont.

Débuter sur des bases solides

Faisant suite à l’analyse de la littérature disponible, à un audit concurrentiel et à une série d’entrevues individuelles internes et externes pour nous imprégner de toutes les facettes de la marque, nous en sommes venus à développer une toute nouvelle promesse de marque qui va bien au-delà d’un produit de formation de qualité. Les SAE du Collège de Rosemont devront transcender cette offre tangible en proposant une expérience humaine hors du commun, et ce, dès le premier contact.

Un nom évocateur. Une identité distinctive.

Fort d’un nouveau positionnement clair et assumé, nous devions ensuite créer le nouveau nom qui allait porter ce message. Notre choix s’est arrêté sur édago, une partie du mot « pédagogie » et le début du mot « éducation », rappelant ainsi notre lien de famille avec la marque mère du Collège de Rosemont.

L’accent aigu du nouveau logo a été créé en ajoutant des formes tirées du logo du Collège de Rosemont. L’emploi de la minuscule rejoint notre personnalité de marque accueillante, sympathique, aucunement prétentieuse. Le bleu indigo est associé à la dévotion ainsi qu’à l’entraide. Cette teinte de bleu évoque également la créativité et le savoir, des notions en ligne avec le positionnement désiré.