Bonjour J’ARRÊTE, Bye Bye tabagisme
Client : J'arrête
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B2C
Gouv/Asso.
Pour une 2e année consécutive, J’ARRÊTE est fier d’être le commanditaire principal du plus grand événement télévisuel québécois : le Bye Bye 2024. La campagne a été élaborée en partenariat avec notre agence de publicité et l’équipe média Jungle.
Le Bye Bye : un départ idéal pour une nouvelle année réussie
« Le Bye Bye est un momentum exceptionnel pour encourager les Québécois à arrêter de fumer ou de vapoter. C’est important pour nous qu’ils sachent qu’il existe des ressources pour les aider et que J’ARRÊTE est l’une d’elles. » déclare Dominique Claveau, directrice générale par intérim du Conseil québécois sur le tabac et la santé (CQTS).
Alors qu’en 2023, nous suivions Jeanne qui prenait la résolution d’arrêter de fumer année après année et réussissait finalement grâce à J’ARRÊTE, la campagne publicitaire de 2024 propose quant à elle de suivre Marie-Ève dans son année 2024 où les occasions de recommencer à fumer et à vapoter furent très nombreuses.
Un party de fin d’année riche en émotions
« Ce concept publicitaire vise deux objectifs principaux. D’une part, il reflète l’esprit festif du Bye Bye en proposant un ton léger et optimiste. D’autre part, il est exempt de tout caractère moralisateur, afin de rejoindre efficacement le public cible et stimuler une réflexion menant à une décision éclairée. » déclare Benoît Beauchemin, associé principal chez Macadam.
« Nous nous sommes inspirés des montages fous du réalisateur Guy Ritchie afin de raconter en 30 secondes plusieurs moments clés de l’année de notre personnage principal, en saupoudrant tout ça d’un habillage sonore puissant qui ajoute de l’effet comique à chaque situation. » ajoute Stéphane Jean, concepteur et directeur de création.
En plus de la campagne publicitaire diffusée à la télévision, en prévisionnement, sur le Web, les réseaux sociaux et en imprimé, les agences ont également assuré un rayonnement supplémentaire en relations publiques, dans le but d’inciter les Québécois.es à s’informer et à arrêter de fumer grâce aux services J’ARRÊTE.
