Semaine pour un Québec sans tabac 2022

Contexte

La 45^e édition de la Semaine pour un Québec sans tabac, coordonnée par le Conseil québécois sur le tabac et la santé et élaborée en partenariat avec l’agence de communication Canidé et l'équipe média de Jungle, a comme objectif d’amener la population adulte québécoise à poser un geste concret afin de contribuer à la réduction du tabagisme.

« Le tabagisme est encore trop présent au Québec et continue de faire des ravages. Cette année, nous souhaitions donner la parole aux victimes du tabagisme afin de montrer les effets dévastateurs du tabac sur la santé des fumeurs et la vie de leurs proches, inévitablement concernés, commente Annie Papageorgiou, directrice générale du Conseil québécois sur le tabac et la santé. La signature publicitaire retenue, Les effets néfastes du tabagisme sont toujours plus proches de nous qu’on le pense, prend vie grâce à six témoignages de personnes touchées directement et indirectement par le tabagisme; soit la première cause de mortalité évitable, au Québec. »

« Les tournages publicitaires qui reposent sur de réels témoignages comportent certains défis. Nous captions les histoires de vraies personnes et le sujet était très émotif et difficile à aborder pour plusieurs. Cela étant dit, le jeu en valait la chandelle, car au montage final, on retrouve une publicité authentique et touchante, déclare Benoît Beauchemin, associé, service-conseil chez Macadam. » Nous tenons d’ailleurs à remercier les candidat.e.s de nous avoir fait confiance en acceptant de révéler une intime partie de leur vie afin de véhiculer cet important message de santé publique.

Ce type de publicité a le potentiel de provoquer des conversations au quotidien et sur les réseaux sociaux ainsi que des changements de comportements auprès des fumeurs québécois. C’est ce que nous ont également confirmé les fumeurs que nous avons consultés en groupe de discussion lors de l’élaboration des concepts publicitaires. Dans le contexte anxiogène de la pandémie, l’utilisation d’un ton bienveillant s’avérait nécessaire pour, d’une part, lancer une invitation à la cessation tabagique et, d’autre part, sensibiliser la population aux multiples méfaits du tabagisme afin de prévenir l’initiation tabagique.

En plus d’avoir lancé une campagne publicitaire à la télévision, en prévisionnement, sur le Web et sur les réseaux sociaux, les agences ont déployé une série de contenus sur les réseaux sociaux pour personnaliser les messages.